Starthilfe-Das Vermächtnis von Gustave Trouvé: Die Markteinführung der Elektromobilität in einer modernen Welt

Es ist über 125 Jahre her, dass Gustave Trouvé sein dreirädriges Elektrofahrzeug (EV) auf der Internationalen Elektrizitätsausstellung in Paris vorstellte; aber noch immer besetzen Elektrofahrzeuge nur eine kleine Nische auf dem Markt für Personenkraftwagen (Pkw). Doch üben heute Politik, Gesellschaft und Wettbewerber auch aus anderen Branchen einen hohen Druck auf die weltweite Automobilindustrie aus, die städtische Luftverschmutzung und die Treibhausgas-Emissionen zu verringern.

Gönne dir und der Umwelt was. Fahr elektrisch.

Wie kann das Marketing heute Elektrofahrzeuge positionieren, damit sich die Technologie auf dem Markt durchsetzt? Wer sind die Erstkäufer?
Wie sind die vier Elemente des Marketingmix – Produkt, Preis, Platzierung und Promotion – für eine wirkungsvolle Marketingstrategie einzusetzen?

Dieser Artikel erläutert eine Mehrphasen-Strategie zur Marktpositionierung von Elektrofahrzeugen. Dabei wird auf die Produkteigenschaften von Elektrofahrzeugen, die Kundenanforderungen und ihre Nutzenpräferenzen sowie andere Marktkräfte näher eingegangen.

Der komplette Artikel wurde verfasst von:

  • MBA-Studenten der GISMA Business School HannoverTobias Fleischer, Madhusudhan Goru, Ali Gulsen, Julia Herbst, Jennifer Pflasterer, Maria Sotirova
  • Univ.-Prof. Dr. Cornelia SchönLehrstuhl für Operations Management, GISMA Business School Hannover
  • Anne-Kathrin BeermannManager, Advisory Services, Ernst & Young Hannover
  • Dr. Marcel HattendorfSenior Manager, Advisory Services, Ernst & Young Hannover
  • ProjektsponsorJörg HönemannPartner und Automotive Advisory Coordinator, Deutschland, Österreich und Schweiz, Ernst & Young Hannover

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